இது நான்... இப்படித்தான் நான் வெற்றி பெறுகிறேன்.
அவை இணையத்தில் பிரபலமானவை, நினைவு-அழியாத அன்கட் ஜெம்ஸில் ஆடம் சாண்ட்லர் நடித்த சூதாட்டத்திற்கு அடிமையான நகைக்கடைக்காரரான ஹோவர்ட் ராட்னர் பேசும் வார்த்தைகள்.
படத்தில் சாண்ட்லரின் உரையின் ஆய்வறிக்கை - இது மிகவும் ஒன்றாகும் காதலி மற்றும் விமர்சன ரீதியாக பாராட்டப்பட்டது 2019 திரைப்படங்கள் — எளிமையானவை: ஹோவர்ட் ராட்னர் ஆபத்துக்களை எடுக்கிறார்; அவர் விஷயங்களை வித்தியாசமாக செய்கிறார்; அவர் தனது சொந்த நிபந்தனைகளில் வெற்றி பெறுகிறார்.
அன்கட் ஜெம்ஸை தயாரித்து விநியோகித்த சுயாதீன திரைப்பட நிறுவனமான A24, ராட்னருடன் சில நெறிமுறைகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது என்று சொல்வது நியாயமாக இருக்கலாம். தயாரிப்பு நிறுவனம், 2012 இல் தொடங்கப்பட்டது தொழில்துறை வீரர்களான டேனியல் காட்ஸ், டேவிட் ஃபெங்கெல் மற்றும் ஜான் ஹோட்ஜஸ், அதன் சிறிய பட்ஜெட் தொடக்கத்தில் இருந்து பிரபலமாக வெடித்துள்ளது - இது முற்றிலும், ஒப்பிடமுடியாத தனித்துவமான ஒரு பிராண்டை உருவாக்குவதன் மூலம் நிறைவேற்றப்படுகிறது.
நிச்சயமாக, இன்று பார்வையாளர்கள் பிரிவுகள் ‘A24’ ஐப் பார்த்து, அவர்கள் எந்த வகையான திரைப்படத்தைப் பெறப் போகிறார்கள் என்பதை அறிவார்கள் - மேலும் நான் ‘வகை’ என்று சொன்னால், நான் வகையைச் சொல்லவில்லை, கேரி ஃபேபர் , நியூ யார்க் பல்கலைக்கழகத்தில் மூவி மார்க்கெட்டிங் துணைப் பேராசிரியர், இன் தி நோயிடம் கூறினார்.
ராட்னரைப் போலவே, A24 கடந்த எட்டு ஆண்டுகளில் வெற்றி பெற சில வழிகளைக் கண்டறிந்துள்ளது. நிறுவனத்தின் திரைப்படங்கள் வசூலை அள்ளியுள்ளன 25 அகாடமி விருது பரிந்துரைகள், உட்பட ஒரு சிறந்த படம் வெற்றி 2017 இல் மூன்லைட்டுக்காக. இதற்கிடையில், 2019 இன்றுவரை பிராண்டின் மிகப்பெரிய பாக்ஸ் ஆபிஸ் ஆண்டாக இருந்தது, அதன் திரைப்படங்கள் இழுக்கப்படுகின்றன கிட்டத்தட்ட 0 மில்லியன் - அன்கட் ஜெம்ஸ் நிறுவனத்தால் வழிநடத்தப்பட்ட ஒரு உருவம் அதிக வருவாய் ஈட்டும் இன்னும் படம்.
அந்த வெற்றி வழக்கத்திற்கு அப்பாற்பட்டது. அதன் விண்கல் உயர்வு முழுவதும், A24 சமூக ஊடகங்கள், வைரல் மார்க்கெட்டிங், புத்திசாலித்தனமான திரைப்படத் தேர்வு மற்றும் ஹைப்பீஸ்ட்-ஸ்டைல் வணிகப் பொருட்களைப் பயன்படுத்தி திரையரங்குகளுக்கு அப்பாற்பட்ட ஒரு பிராண்டை உருவாக்கியது - குறிப்பாக இளைய ரசிகர்களுக்காக.
இப்போது சில நிறுவனங்கள் இளைய பார்வையாளர்களிடம் நன்றாகப் பேசுகின்றன, ஃபேபரும் இயங்குகிறது பொழுதுபோக்கு ஆராய்ச்சி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் (ERM) , கடந்த காலத்தில் A24 உடன் பணிபுரிந்த சந்தைப்படுத்தல் ஆலோசனை நிறுவனம், கூறியது. [ஜெனரல் இசட் திரைப்பட பார்வையாளர்களுக்கு] A24 அவர்கள் கண்டுபிடித்த பிராண்டாக மாறியுள்ளது, நம்புகிறது மற்றும் வேரூன்றியுள்ளது - மேலும், அவர்கள் A24 ஐ நம்புகிறார்கள். அந்த தொடர்புதான் அவர்களை தனித்து நிற்க வைக்கிறது என்று நினைக்கிறேன்.
ஒவ்வொரு செமஸ்டரிலும், தனது மாணவர்கள் ஒரு புதிய A24 திரைப்படத்தைப் பற்றி சலசலப்புடன் வகுப்பிற்கு வருகிறார்கள் என்று ஃபேபர் மேலும் கூறினார் - இது நிறுவனத்தின் ஆரம்ப நாட்களில் கற்பனை செய்ய முடியாத அளவுக்கு மிகைப்படுத்தப்பட்டதாக இருக்கலாம்.
‘சமூக ஊடகங்களில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட முதல் படம்’
A24 இன் முதல் நகர்வுகள் சிறியதாக இருக்கலாம், ஆனால் அவை நிச்சயமாக சத்தம் போட்டன. மார்ச் 2013 இல், நிறுவனம் தனது மூன்றாவது படமான ஸ்பிரிங் பிரேக்கர்ஸை விநியோகித்தது, இது ஒரு கல்லூரி விடுமுறையைப் பற்றிய ஒரு சுயாதீன திரைப்படம் முற்றிலும் செயலிழந்தது.
அந்தத் திரைப்படமே மிகப்பெரிய வெற்றியைப் பெற்றது - அதன் ஆறு மடங்குக்கும் மேல் வெற்றி பெற்றது மில்லியன் பட்ஜெட் பாக்ஸ் ஆபிஸில் - ஆனால் பல வழிகளில், A24 இன் சமூக ஊடக குழு தான் முதலிடம் பிடித்தது.
நிறுவனம் பாராட்டப்பட்டது தொடக்க வார இறுதியில் அதன் சந்தைப்படுத்துதலுக்காக, அதன் போது முன்னணி நடிகர் ஜேம்ஸ் பிராங்கோவின் விரைவில் வைரலாக இருக்கும் புகைப்படத்தை வெளியிட்டது. முழு தன்மை , ஜடை, பச்சை குத்தல்கள் மற்றும் தங்கப் பற்கள் ஆகியவற்றைக் கொண்டு முடிக்கவும்.
சில மாதங்களுக்குள், A24 இன் சமூகப் பக்கங்கள், ஊடகங்கள் மற்றும் ஊடகங்கள் மூலம் அவர்களின் சொந்த வகையான இணையப் பிரபலமாக மாறியது. உள்ளடக்க மூலோபாய தளங்கள் அதே போல் அதன் சாதாரண, மரியாதையற்ற ஆன்லைன் இருப்பை பாராட்டுகிறது.
A24 நகைச்சுவைகளை ட்வீட் செய்கிறது, இது உங்களின் சிறிய வேடிக்கையான நண்பர்களுக்கு இடமளிக்க அவர்களைப் பின்தொடராமல் இருக்கும். Gawker's Defamer இணையதளம் அந்த நேரத்தில் எழுதினார். அவர்கள் தங்கள் சொந்த திரைப்படங்களைப் பற்றி ஸ்பேம் இல்லாத அளவுகளில் ட்வீட் செய்கிறார்கள், இது மற்றொரு அன்பான பண்பு.
மற்ற விநியோகஸ்தர்கள் நம்பியிருக்கும் பாரம்பரிய, பெரிய-பட்ஜெட் விளம்பர உத்திகளை நம்பாமல் நிறுவனம் தனக்கென ஒரு பெயரைப் பெற உதவியது என்பதால், இந்த வெளிப்பாடு முக்கியமானது என்று ஃபேபர் கூறுகிறார். அதற்கு பதிலாக, இணைய கலாச்சாரத்தில் மூழ்கியிருக்கும் இளம், திரைப்பட ஆர்வலர்களின் பார்வையாளர்களை வளர்க்க அதன் Facebook, Twitter மற்றும் Instagram கணக்குகளை நம்பியிருக்க முடியும்.
அவர்களுக்கு போதுமான கிரெடிட் கிடைக்கும் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை, ஆனால் 'ஸ்பிரிங் பிரேக்கர்ஸ்' தான் சமூக ஊடகத்தில் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட முதல் படம் என்று அவர் இன் தி நோயிடம் கூறினார். [A24] அவர்களின் வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடியாகப் பேசுவதற்கு சமூகத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான வழியைக் கண்டுபிடித்தது - அவர்களின் மொழியில்.
‘அவர்கள் திரைப்படங்களை விற்கிறார்கள், இல்லையா?’
A24 இன் ட்விட்டர் கணக்கு ஒரு வழிபாட்டு விருப்பமாக இருந்திருக்கலாம், ஆனால் அதன் ட்வீட்கள் ஒரு டஜன் அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட விருப்பங்களைப் பெறும் அதிர்ஷ்டமாக இருந்தது. நிறுவனம் பெரிய திட்டங்களை - மற்றும் பெரிய சந்தைப்படுத்தல் ஸ்டண்ட்களை எடுத்ததால், அடுத்த ஆண்டுகளில் அது மாறத் தொடங்கியது.
2015 இல், A24 எக்ஸ் மச்சினாவை விநியோகித்தது, இது விமர்சன ரீதியாக போற்றப்படும் அறிவியல் புனைகதை த்ரில்லர். காதல் விளம்பர பிரச்சாரம். ஆஸ்கார் ஐசக், அலிசியா விகாண்டர் மற்றும் டோம்னால் க்ளீசன் ஆகியோர் நடித்த திரைப்படம், ஒருவருடன் இணைந்து அறிமுகமானது. டிண்டர் சுயவிவரம் அவாவுக்காக, தன்னறிவு கொண்ட ஆண்ட்ராய்டு விகந்தர் படத்தில் சித்தரிக்கிறார்.
வினக்தர் தானே சுயவிவரத்தை கட்டுப்படுத்தி, அதே சமயம் தன்னிலையில் இருந்ததாக கூறப்படுகிறது சந்தேகமில்லாத ஆண்களிடம் கேட்கிறார்கள் படத்தின் உரையாடலில் இருந்து கேள்விகள்.
ஒரு வருடம் கழித்து, நிறுவனம் மற்றொரு முற்றிலும் போலியான சமூக ஊடக சுயவிவரத்தை நிர்வகித்தது - இந்த முறை ஒரு பேய் ஆட்டுக்கு. அமானுஷ்ய திகில் படமான தி விட்ச் விளம்பரப்படுத்த பயன்படுத்தப்பட்ட பிரச்சாரம், ஏ ட்விட்டர் கைப்பிடி பிளாக் ஃபிலிப்பிற்கு, பயமுறுத்தும் விலங்கு ஆனார் பிரேக்அவுட் வைரஸ் நட்சத்திரம் படம் வெளியாவதற்கு முன்னும் பின்னும்.
A24 பிராண்ட் - மற்றும் அதன் பெருகிய முறையில் பிரபலமான திரைப்படங்கள் - ஆஃப்லைனில் வரத் தொடங்கின. Ex Machina, The Witch மற்றும் Lady Bird போன்ற 2010 களின் நடுப்பகுதியில் வெற்றி பெற்ற திரைப்படங்கள் நிறுவனத்தின் மிகப்பெரிய ஏவுதளமாக செயல்பட்டன. வணிகக் கடை , இது இப்போது தொப்பிகள், காலுறைகள், டி-ஷர்ட்கள், மெழுகுவர்த்திகள், காபி குவளைகள் மற்றும் ஓடும் ஷார்ட்ஸையும் விற்கிறது.
ஸ்டுடியோக்கள் செல்லும் வரை, அவர்கள் ஒரு சிறந்த பிராண்டிங் செய்திருக்கிறார்கள் என்று நான் நினைக்கிறேன். அவர்கள் அதை சரியான வேடிக்கையான சமநிலையுடன் அணுகுகிறார்கள் (அவர்கள் திரைப்படங்களை விற்கிறார்கள், இல்லையா?) அணுகுமுறை மற்றும் வம்சாவளி, ஃபேபர் ஒரு மின்னஞ்சலில் இன் தி நோவிடம் கூறினார்.
இன்று, கடையில் உள்ள பல பொருட்கள் முற்றிலுமாக விற்றுத் தீர்ந்து போவது வழக்கமான நிகழ்வாகும், இது ஃபேஷன் ரசனையாளர்களால் உதவாது. GQ போன்றது பிராண்டின் சிறந்த, ஹைப்பீஸ்ட்-கவரும் வணிகத்தை முன்னிலைப்படுத்துகிறது.
'அவர்கள் நிச்சயமாக இப்போது இருக்க வேண்டிய இடம்'
ஸ்வாக் என்று வரும்போது, பிரபலங்கள் கூட செயலில் இறங்குகிறார்கள். 2020 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில், ஏ தொண்டு ஏலம் சமீபத்திய A24 படங்களின் முட்டுக்கட்டைகள் உயர்தர ஏலங்களை ஈர்த்தது - சில ,000 வரை உட்பட.
ஏலம் எடுத்தவர்களில் ஒருவர் அரியானா கிராண்டே. இன்சைடரின் கூற்றுப்படி, தி 26 வயதான பாப் நட்சத்திரம் 2019 ஆம் ஆண்டு வெளியான மிட்சோமர் என்ற திகில் திரைப்படத்தில் மிகவும் ஆர்வமாக இருந்ததால், திரைப்படத்தில் புளோரன்ஸ் பக் அணியும் பூக்கள் நிறைந்த ஆடையை ஏலம் எடுத்த நண்பருக்கு குறுஞ்செய்தி அனுப்பினார்.
அவளும் தனியாக இருக்கவில்லை. பாடகர் ஹல்சியும் கூட, ஆடைக்காக ஆயிரக்கணக்கில் செலவு செய்வதாகக் கருதினார் பற்றி ட்வீட் செய்கிறார் ஏலத்தில் சேர அவளது தீவிர ஆசை.
அந்த வகையான உயர்மட்ட இணை கையொப்பம் தலைப்புச் செய்திகளை உருவாக்குவதை விட அதிகம். ஃபேபரின் கூற்றுப்படி, பிராண்டின் அதிகரித்த இழிவானது ஒரு வகையான ஹைப் சுழற்சியை ஊட்டுகிறது, இது A24 அதன் பட்டியலைத் தொடர்ந்து உருவாக்க உதவுகிறது.
இந்த பிராண்ட் இளைய மற்றும் கனமான திரைப்பட பார்வையாளர்களிடையே நன்கு அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் சந்தைப்படுத்தல் முடிவில் உறுதியாக உதவும் 'சக்தி' அடிப்படையில், ஃபேபர் கூறினார். ஆனால் திரைப்படத் தயாரிப்பாளர்கள் தங்கள் படத்தைத் தங்கள் பார்வையாளர்களுக்குக் கொண்டு செல்வதற்கு நிறுவனத்தை நம்புகிறார்கள் என்பதை அறிந்து கொள்ளவும் உதவுகிறது.
கடந்த மூன்று ஆண்டுகளில் மட்டும், ஜோனா ஹில் மற்றும் ராபர்ட் பாட்டின்சன் முதல் அனைவருடனும் A24 பணியாற்றியுள்ளது. கிரேட்டா கெர்விக் மற்றும் பால் ஷ்ரேடர், கேமராவிற்கு முன்னும் பின்னும் நட்சத்திர சக்தியின் ஒரு வழிபாட்டு பிராண்டில் இழுக்கிறார்.
அவர்கள் நிச்சயமாக இப்போது இருக்க வேண்டிய இடம், பாட்டின்சன் 2017 இல் GQ இடம் கூறினார் . அதாவது, அவர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை. அவர்கள் அதில் தான் இருக்கிறார்கள். ஜீட்ஜிஸ்ட் பற்றி அவர்களுக்கு நல்ல புரிதல் உள்ளது.
இந்த உறவுகள், ஸ்டுடியோவின் நம்பமுடியாத வலுவான அடையாளத்தை வளர்த்துக் கொள்ள அனுமதிக்கின்றன என்று ஃபேபர் கூறுகிறார், இந்த பிராண்ட் பாப் கலாச்சாரத்தின் சில சக்திவாய்ந்த பண்புகளுடன் ஒப்பிடத்தக்கதாகிவிட்டது என்று அவர் கூறுகிறார்.
அவர்கள் பிராண்டை உருவாக்க தங்கள் முந்தைய படங்களைப் பயன்படுத்தினர், இப்போது அவர்கள் அந்த பிராண்டைப் பயன்படுத்தி அவர்களின் புதிய படங்களுக்கு ஒப்புதல் அளிக்கலாம் (மற்றும் அவர்களின் பிராண்டை வளர்க்கலாம்), அவர் இன் தி நோ மூலம் மின்னஞ்சல் மூலம் கூறினார். MCU [Marvel Cinematic Universe] க்காக 'அயர்ன் மேன்' செய்ததைப் போல் நிச்சயமாக இல்லை. ஆம், நான் A24 ஐ Marvel உடன் ஒப்பிட்டேன்.
நிச்சயமாக, கொரோனா வைரஸ் தொற்று உள்ளது அனைத்தும் நிறுத்தப்பட்டன திரையுலகம், A24 அடுத்து என்ன செய்யப் போகிறது என்று ஏராளமான கேள்விகளை விட்டுச் செல்கிறது (இந்த நிறுவனம் முதலில் குறைந்தது ஆறு படங்களையாவது இந்த ஆண்டு வெளியிடுவதாக இருந்தது). ஆனால் வர்த்தகம், வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் மிகை-குறிப்பிட்ட சுவை ஆகியவற்றின் மூலம் பிராண்ட் அதன் இளம் மற்றும் வெறித்தனமான பார்வையாளர்களுக்கு தொடர்ந்து சேவை செய்யும் வரை, அது தொடர்ந்து செழித்து வளரும் என்று ஃபேபர் நினைக்கிறார்.
சுவாரசியமான விஷயம் என்னவென்றால், [எனது மாணவர்கள்] A24 பற்றி ஒரு நண்பரைப் போல பேசுகிறார்கள், அது முற்றிலும் தொடர்பில்லாததாக இருக்கும் சில பெரிய நிறுவனங்களை விட, அவர் In The Know இடம் கூறினார். தங்களுக்கு ஒரு தொடர்பு இருப்பதாகவும், அவர்களின் வெற்றியில் ஒரு கந்து வட்டி இருப்பதாகவும் அவர்கள் நிச்சயமாக உணர்கிறார்கள்.
இந்தக் கதை உங்களுக்குப் பிடித்திருந்தால், எங்கள் பட்டியலைப் பாருங்கள் இன அநீதி பற்றிய ஐந்து படங்கள் நீங்கள் இப்போது பார்க்கலாம்.
அறிவில் இருந்து மேலும்:
TikTok எப்படி 2020 இன் மிக முக்கியமான இசை தளமாக மாறியது
அமேசானின் எக்கோ ஷோ 5 வீடியோ அழைப்பு சாதனம் வெறும் க்கு விற்பனை செய்யப்படுகிறது
அமேசானில் உள்ள இந்த கண் கிரீம் தோல் மருத்துவருக்கு மிகவும் பிடித்தமானது
கடைக்காரர்கள் அனைத்தையும் ஆட்சி செய்ய ஒரே சீரம் என்று கூறுகிறார்கள் - இது மட்டுமே
